PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE LIVE PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG

Shifaun, Qolbi (2025) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE LIVE PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE LIVE PADA GENERASI Z DI KOTA SEMARANG. (Unpublished)

	Text DAFTAR PUSTAKA SHIFAUN QOLBI 12211364.pdf Download (289kB)
	Text SKRIPSI SHIFAUN QOLBI BAB 1-3.pdf Download (1MB)

Abstract

As technology develops in online shopping, consumer behavior is now increasingly being challenged by various e-commerce sectors, which are required to be able to understand consumer behavior. This research analyzes the influence of price, promotion and trust on shopee live purchasing decisions among generation Z in Semarang City. The sampling for this research was quantitative involving 96 respondents using purposive sampling and snowball techniques. The results of this research show that price, promotion and trust have a positive influence on shopee live purchasing decisions in generation Z. Keywords: price, promotion, trust, purchasing decisions

Item Type:	Article
Additional Information:	Seiring berkembangnya teknologi pada pembelanjaan online, perilaku konsumen kini semakin menjadi tantangan oleh berbagai sektor e-commerce, yang dituntut untuk dapat memahami perilaku konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian shopee live pada generasi Z di Kota Semarang. Pengambilan sampel penelitian ini yaitu kuantitatif dengan melibatkan 96 responden yang menggunakan teknik purposive sampling dan snowball. Data dianalisis menggunakan uji kelayakan, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis pada regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga, promosi, dan kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian shopee live pada generasi Z. Kata kunci: harga, promosi, kepercayaan, keputusan pembelian
Uncontrolled Keywords:	harga, promosi, kepercayaan, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HA Statistics H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Wisudawan S1
Date Deposited:	20 Sep 2025 12:39
Last Modified:	20 Sep 2025 12:39
URI:	http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/2609

Actions (login required)

View Item