PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEMAMPUAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada UMKM Kuliner di Kota Semarang)

Sisdayan, Kurnia Okik (2024) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEMAMPUAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada UMKM Kuliner di Kota Semarang). Other thesis, STIE BANK BPD JATENG.

	Text Repository_Kurnia Okik Sisdayan_22221265.pdf Download (737kB)
	Text RepositoryDaftarPustaka_Kurnia Okik Sisdayan_22221265.pdf Download (392kB)

Abstract

This study aims to determine the influence of entrepreneurial orientation and market orientation on marketing performance with the ability of product innovation as an intervening variable (case study on MSMEs in Semarang City). Sampling using purposive sampling techniques contained in non-probability sampling as many as 100 respondents. The data in this study was processed with the help of Smart Partial Least Square (SEM-PLS) software. This type of research is quantitative research. The data used are primary data obtained from the questionnaire distributed. The data analysis technique used in this study uses Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) which is calculated using SmartPLS software version 4.0. The results of this study are entrepreneurial orientation and market orientation have a positive and significant effect on marketing performance. Entrepreneurial orientation and Market Orientation have a positive and significant effect on product innovation. Product Innovation has no effect on Marketing Performance. Product innovation is unable to mediate the influence between entrepreneurial orientation and market orientation on marketing performance Keywords : Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, Marketing Performance, Product Innovation

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Kemampuan Inovasi Produk Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Umkm Kota Semarang). Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang terdapat di non-probability sampling sebanyak 100 responden. Data dalam penelitian ini diolah dengan bantuan software Smart Partial Least Square (SEM-PLS). Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang didapat dari kuesioner yang disebarkan. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) yang dihitung menggunakan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian ini adalah Orientasi kewirausahaan dan Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan dan Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk. Inovasi Produk tidak berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Inovasi produk tidak mampu memediasi pengaruh antara orientasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran
Uncontrolled Keywords:	Entrepreneurial Orientation, Market Orientation, Marketing Performance, Product Innovation
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Wisudawan S2
Date Deposited:	23 Mar 2024 05:21
Last Modified:	23 Mar 2024 05:21
URI:	http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/1949

Actions (login required)

View Item