DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK DENGAN KREDIBILITAS INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA GENERASI Z PENGGUNA SKINCARE SKINTIFIC DI YOGYAKARTA)

Ardhani, Anggun Satri (2026) DAMPAK PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK DENGAN KREDIBILITAS INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI PADA GENERASI Z PENGGUNA SKINCARE SKINTIFIC DI YOGYAKARTA). Thesis thesis, Universitas BPD.

	Text DAFTAR PUSTAKA ANGGUN SATRI ARDHANI.pdf Download (188kB)
	Text Anggun Satri Ardhani_22242584 Bab 1 -3 .pdf Download (262kB)

Abstract

This study examines the effect of social media marketing on brand awareness and brand engagement, with influencer credibility as a moderating variable, among Generation Z users of Skintific skincare in Yogyakarta. A quantitative approach was used by distributing questionnaires to 100 Generation Z respondents. The data were analyzed using Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The results show that social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness and brand engagement. In addition, brand awareness has a positive and significant effect on brand engagement and mediates the relationship between social media marketing and brand engagement. The findings also indicate that influencer credibility strengthens the effect of social media marketing on brand awareness. These results suggest that effective social media marketing supported by credible influencers can enhance brand awareness and brand engagement among Generation Z consumers.

Item Type:	Thesis (Thesis)
Additional Information:	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek dan keterlibatan merek dengan kredibilitas influencer sebagai variabel moderasi pada Generasi Z pengguna skincare Skintific di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang melibatkan 100 responden Generasi Z. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keterlibatan merek. Selain itu, kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterlibatan merek serta memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap keterlibatan merek. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memperkuat pengaruh pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial yang didukung oleh influencer yang kredibel dapat meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan merek pada Generasi Z.
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, Keterlibatan Merek, Kredibilitas Influencer, Generasi Z.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Wisudawan S2
Date Deposited:	18 Mar 2026 07:40
Last Modified:	18 Mar 2026 07:40
URI:	http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/3094

Actions (login required)

View Item