Dampak Influencer Marketing TikTok pada Kesejahteraan Konsumen dan Niat Membeli: Studi Kasus Generasi Z di Kota Surakarta

Mufidah, Vivin Ainun (2025) Dampak Influencer Marketing TikTok pada Kesejahteraan Konsumen dan Niat Membeli: Studi Kasus Generasi Z di Kota Surakarta. Thesis thesis, STIE Bank BPD Jateng.

	Text DAFTAR PUSTAKA VIVIN AM.pdf Download (139kB)
	Text TESIS BAB 1-3 VIVIN AM.pdf Download (2MB)

Abstract

This study aims to analyze the impact of TikTok influencer marketing on consumer well-being and purchase intention among Generation Z in Surakarta. A quantitative approach was used with a survey method involving 100 respondents selected through random sampling. Data were analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) via SmartPLS 4.0. The findings indicate that argument quality and influencer kindness significantly affect consumer well-being, whereas source credibility does not have a significant impact. Furthermore, consumer well-being serves as a mediator in the relationship between influencer kindness and purchase intention. This study provides insights for marketers in designing more effective influencer marketing strategies by considering consumer psychological factors ultimately contributing to increased purchase intention. Keyword: Influencer Marketing, TikTok, Generation Z, Consumer Well-being, Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Thesis)
Additional Information:	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak influencer marketing TikTok terhadap kesejahteraan konsumen dan niat membeli di kalangan Generasi Z di Kota Surakarta. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 100 responden yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas argumen dan kebaikan influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap kesejahteraan konsumen, sementara kredibilitas sumber tidak menunjukkan dampak yang signifikan. Selain itu, kesejahteraan konsumen terbukti berperan sebagai mediator dalam hubungan antara kebaikan influencer dan niat membeli. Implikasi penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi influencer marketing yang lebih efektif dengan mempertimbangkan faktor psikologis konsumen yang pada akhirnya berkontribusi pada peningkatan niat membeli. Kata kunci: Influencer Marketing, TikTok, Generasi Z, Kesejahteraan Konsumen, Niat Membeli.
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, TikTok, Generasi Z, Kesejahteraan Konsumen, Niat Membeli.
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Wisudawan S2
Date Deposited:	19 Sep 2025 03:18
Last Modified:	19 Sep 2025 03:18
URI:	http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/2521

Actions (login required)

View Item