PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KESADARAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus pada Produk Lock & Lock di Kota Semarang

Farhanah, Arina and Elly Kusumastuti, Aprillia, SE, M.Sc (2020) PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN EFEKTIVITAS SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KESADARAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus pada Produk Lock & Lock di Kota Semarang. Other thesis, STIE Bank BPD Jateng.

Text (Undergraduate thesis) ARINA FARHANAH.12160517.S1.MANAJEMEN.BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (85kB) | Request a copy

Abstract

Isu yang tersebar terkait keadaan lingkungan terus berkembang dan banyak menjadi topik pembicaraan. Salah satu pencegahan yang dapat dilakukan yaitu dengan penggunaan produk-produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan kepedulian lingkungan dan efektivitas sosial media terhadap keputusan pembelian dengan dimediasi kesadaran produk ramah lingkungan. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat Kota Semarang. Jumlah sampel yang diambil dalam peneltian ini sebanyak 100 responden yang pernah membeli produk Lock & Lock setidaknya satu kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis jalur, dan uji sobel. Dari hasil analisis menunjukkan bahwa kepedulian lingkungan dan efektivitas sosial media tidak dapat berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, melainkan harus melalui mediasi kesadaran produk ramah lingkungan supaya dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	kepedulian lingkungan, sosial media, kesadaran produk ramah lingkungan, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Depositing User:	Unnamed user with email yogi.indarto2015@gmail.com
Date Deposited:	23 Oct 2020 08:02
Last Modified:	23 Oct 2020 08:02
URI:	http://eprints.stiebankbpdjateng.ac.id/id/eprint/247

Actions (login required)

View Item